Durante más de mil años, la cerámica celadón ha encarnado el arte, la sofisticación y el profundo significado cultural de toda Asia. Apreciada en las dinastías Song y Ming, su sereno esmaltado azul verdoso simbolizaba la armonía, la pureza y la conexión eterna con la naturaleza.
El color Celadon Green teje un hilo cultural y emocional a través de los siglos de arte y pericia asiáticos, adornando las cortes imperiales de China y los templos sagrados de Tailandia. Su legado se entrelaza con el de Mandarin Oriental, apareciendo por primera vez en The Oriental de Bangkok en 1876.
En el mundo cambiante de los hoteles de lujo, el color es mucho más que un elemento visual: es un medio emocional que transforma un espacio en una experiencia. A medida que cambia la forma de viajar, los huéspedes ya no buscan solo un lugar donde quedarse; quieren que su viaje tenga significado, profundidad y conexión. Celadon Green, el sello de Mandarin Oriental desde su fundación, encarna esta visión. Símbolo del lujo moderno, marca un cambio en cuanto entras en el hotel, una transición hacia un mundo diseñado para sanar, frenar el ritmo y despertar. Este color icónico expresa visualmente la identidad de la marca, equilibrando tradición y modernidad con una elegancia sutil, profunda e inolvidable.
Entre los pilares básicos que definen Mandarin Oriental, el color Celadon Green se representa un viaje a través de la tranquilidad, el sabor, el lujo, la elegancia y el patrimonio cultural. Para Mandarin Oriental, Celadon Green es más que un color: es una filosofía, una firma, una huella eterna de distinción.
El objetivo
Con la evolución del turismo y el deseo de los huéspedes de vivir experiencias memorables que unan a las personas, Mandarin Oriental quiso crear una identidad visual capaz de tender un puente entre siglos de arte asiático y las expectativas del lujo contemporáneo. El color es esencial en esta experiencia, ya que es capaz de conectar a un nivel subconsciente y representar cómo sentimos, cómo interactuamos y qué recuerdos generamos.
En Mandarin Oriental, el color es un anfitrión silencioso. Enmarca cada momento con elegancia y emoción, guiando a los huéspedes hacia un mundo donde conviven la serenidad y la sofisticación. Mientras recorren estos espacios, se les invita a vivir momentos multisensoriales, donde un aroma puede evocar un recuerdo, el tacto puede anclarte al presente y el color se convierte en el hilo invisible que lo conecta todo.
La creación del color
Pantone Color Institute™ y Mandarin Oriental se han unido para crear el color Celadon Green. Como puente entre la tradición y la innovación, Mandarin Oriental Celadon Green actúa como un hilo visual intangible que une el pasado y el futuro. Su elegancia fresca y su sobriedad tonal se adaptan al diseño modernista y el minimalismo, manteniéndolo plenamente vigente hoy y en el futuro. Definido por un sutil matiz gris azulado, suaviza la base verde en un susurro que transmite calma. Gracias a una baja saturación y un acabado empolvado, casi mate, disipa la luz con suavidad, creando un efecto relajante y sofisticado que destila confianza y calma.
Impacto
Conexión cultural con cada huésped
Desde su primera presentación, los huéspedes y seguidores reaccionaron no solo a la belleza del color, sino también a la historia que lo acompaña, reconociéndolo como una señal de respeto a una artesanía con siglos de tradición.
Éxito digital
El contenido de lanzamiento de esta colaboración se ha convertido en la campaña con más éxito de Mandarin Oriental en redes sociales:
201 000 visualizaciones del vídeo principal de la colaboración, es decir, el contenido más visto en mes y medio en los canales de Mandarin Oriental
124 000 visualizaciones del reel de avance, lo que lo convierte en el segundo reel más visto
Más de 20 000 me gusta y 122 comentarios en la publicación principal del feed
25 000 usuarios únicos alcanzados, con una interacción increíblemente positiva.
“Hasta julio, las tres publicaciones orgánicas más importantes de Mandarin Oriental se debieron a la colaboración con Pantone. Superaron todas las demás en visitas, me gustas y comentarios. Esta campaña ha sido la más exitosa del año en lo que respecta a redes sociales orgánicas”.
Mandarin Oriental Celadon Green se ha integrado a la perfección en todos los pilares básicos de la marca:
Bienestar y spa: al crear entornos tranquilos, casi como un santuario, que invitan al cuerpo y a la mente a relajarse.
Gastronomía: al transmitir de forma sutil salud y bienestar, e invitar a los clientes a saborear y disfrutar de cada comida como una experiencia refinada.
Diseño de interiores: al actuar tanto como base como acento en espacios de lujo, y conformar un ambiente de elegancia serena.
Filosofía de servicio: al representar la excelencia sutil de la marca y su cuidada atención al detalle.
Más allá del color: en defensa de la tradición
Más que un esfuerzo de marca, la creación de este color ha supuesto un compromiso por trasladar una tradición cultural venerada en toda una nación a la experiencia moderna de los huéspedes, con respeto y voluntad. Mandarin Oriental Celadon Green ahora es la base de:
Colaboraciones de edición limitada con marcas que representan un estilo de vida lujoso.
Alianzas exclusivas, como la colección de camisetas personalizadas de la marca británica de ropa Sunspel.
Innovaciones gastronómicas en las Mandarin Cake Shops.
Una gira de lanzamiento de la “ficha de color” en las principales ciudades del mundo.
El resultado
“El color es un narrador poderoso”, afirma Laurie Pressman, Vice President del Pantone Color Institute. “Al crear el Mandarin Oriental Celadon Green, queremos plasmar la esencia de la marca, sus profundas raíces culturales, su elegancia contemporánea y su compromiso por crear entornos inmersivos que conecten con los huéspedes en todo el mundo”.
Alex Schellenberger, Chief Brand and Marketing Officer de Mandarin Oriental, añade: “Mandarin Oriental Celadon Green es más que una firma visual, es un símbolo de la evolución de nuestra marca. Esta colaboración con Pantone une nuestro rico legado con una sensibilidad moderna, y ofrece una identidad coherente y atractiva que conecta cada punto del viaje del huésped”.
Esta colaboración demuestra que cuando se honra la tradición antes de comercializarla, y la innovación se fundamenta en el respeto por la cultura, las marcas pueden generar conexiones emocionales que van más allá del marketing tradicional, estableciendo un nuevo estándar para el branding en el sector de los hoteles de lujo.
