¿Cuál es el color del año?

¿Cómo se elige el color del año?

¿Cómo elige Pantone el color del año? Una entrevista con Laurie Pressman, vicepresidenta del Pantone Color Institute

Laurie, habla sobre por qué y cómo comenzó este proceso. ¿Cuándo comenzó Pantone Color of the Year?

El Pantone Color Institute creó originalmente el programa educativo Pantone Color of the Year en 1999 para involucrar a la comunidad de diseño y a los entusiastas del color de todo el mundo en una conversación sobre el color. Queríamos llamar la atención sobre la relación entre cultura y color. Queríamos resaltar a nuestra audiencia cómo lo que está sucediendo en nuestra cultura global se expresa y refleja a través del lenguaje del color. Este proceso de pensamiento suena tan cierto hoy como lo hizo en 1999. Esa es una de las principales razones por las que, cada año, tantos en todo el mundo esperan con ansias nuestro anuncio del Color Pantone del año.

¿Quién decide el color Pantone del año?

Para llegar a la selección cada año, este equipo global de expertos en color del Pantone Color Institute peina el mundo en busca de nuevas influencias de color. Esto puede incluir la industria del entretenimiento y películas en producción, colecciones de arte itinerantes y nuevos artistas, moda, todas las áreas de diseño, destinos de viaje aspiracionales, nuevos estilos de vida, estilos de juego o escapes agradables, así como condiciones socioeconómicas. Las influencias también pueden provenir de nuevas tecnologías, materiales, texturas y efectos que afectan el color, las plataformas de redes sociales relevantes e incluso los próximos eventos deportivos que captan la atención mundial.

Cualquier cosa y todo lo que sucede en nuestra cultura durante el año puede influir en nuestras selecciones de Color Pantone del año para el próximo año, y cada fuente tiene un peso diferente de un año a otro, según lo que esté sucediendo en nuestra cultura en ese momento. Por ejemplo, si miras hacia atrás hace 15 años, la tecnología habría jugado un papel infinitesimal. Hoy eso ya no es así. Los juegos, las redes sociales, AR y el diseño físico en sí están influenciados por nuestra tecnología y los colores a los que podemos acceder en el entorno digital.

¿Como funciona el proceso de selección? ¿Cómo decide Pantone el color del año cada año?

El proceso de selección del color Pantone del año implica una consideración cuidadosa y un análisis de tendencias. Es la culminación de la investigación y el pronóstico de tendencias de color a nivel macro que el equipo global involucrado con el Pantone Color Institute lleva a cabo durante todo el año y que informa esta selección, así como los colores que se incluyen en nuestros productos de pronóstico de tendencias de color.

Abordamos nuestra selección de colores de una manera muy pura. Nadie en nuestro equipo global viene a ninguna discusión sobre el Color del año de Pantone con una agenda comercial o inserta sus preferencias personales. En cambio, cada uno de nosotros aborda nuestra selección de color Pantone Color of the Year de una manera muy pura. Como nos gusta decir, “amamos todos nuestros colores por igual”.

También existe la idea errónea de que un día reunimos a un grupo de personas influyentes en el color en una habitación y tomamos la decisión. En cambio, dado que muchos de los miembros de nuestro equipo del Pantone Color Institute son dueños de sus propios estudios de diseño, contribuyen a los pronósticos de tendencias globales influyentes clave, trabajan con clientes que prescriben opciones de color para la identidad visual del producto o la marca e incluso imparten clases sobre el color, sus conversaciones diarias están arraigadas. en color y diseño, incluyendo material y acabado superficial. Como resultado, las conversaciones relacionadas con nuestra selección Pantone Color of the Year no tienen lugar en una reunión aislada en una época específica del año. Es una conversación larga y fluida entre un grupo de personas en sintonía con el color.

Los miembros de nuestro equipo de Pantone Color Institute provienen de una amplia gama de entornos culturales, geográficos y de diseño. Lo que los une es su experiencia en color y diseño, y su capacidad para ver el mundo a través de la lente del color. Por eso los comparo con ser antropólogos del color. Tienen esta capacidad intuitiva de conectar todo lo que sucede en el mundo y traducirlo al lenguaje del color.

Lo que es especialmente fascinante para mí sobre el proceso de selección del Color del año de Pantone es que, aunque los miembros de nuestro Pantone Color Institute residen en lugares dispares y están involucrados en diferentes áreas de diseño, siempre podemos llegar a un consenso. Claro, surgen diferentes perspectivas y las observamos todas cuidadosamente, pero debido a que el Color Pantone del año refleja lo que está sucediendo en nuestra cultura global en ese momento, muchas de nuestras observaciones son bastante similares. Discutimos nuestra psicología del color y la investigación de tendencias de color buscando conectar el estado de ánimo del zeitgeist global con la familia de colores correspondiente. A partir de ahí, profundizamos más para identificar el tono correcto exacto. Y como hicimos por primera vez para nuestra selección Pantone Color of the Year en 2022, PANTONE 17-3938 Very Peri, si no tenemos el color exacto para transmitir el mensaje, lo crearemos.

El nombre del color también debe ayudar a contar la historia. Los nombres evocan inmediatamente una imagen y un sentimiento. Queremos asegurarnos de que el nombre de nuestro Color Pantone del año resuene y pueda transmitir de manera fácil e intuitiva el mensaje que buscamos enviar.

¿Qué significa la selección del Pantone Color del año representan?

El color que seleccionamos para ser nuestro Color Pantone del año es más grande que una región o un sector del diseño. Es un color que vemos atravesar todos los ámbitos del diseño; un color que sirva como expresión de un estado de ánimo y una actitud por parte de los consumidores, un color que resonará en todo el mundo, un color que refleje lo que la gente está buscando, un color que pueda responder a lo que sienten que necesitar.

Esa es la diferencia entre una moda pasajera y una tendencia de estilo de vida. Pantone Color of the Year refleja una tendencia de estilo de vida. Se trata de lo que está sucediendo en el espíritu de la época a un nivel macro. No va a representar una tendencia singular que solo puedas encontrar en los EE. UU. o solo en Asia. es mundial

Es fundamental que nos aseguremos de que el color realmente refleje lo que está ocurriendo en la cultura global en ese momento. Pantone Color of the Year no se trata de lo que el color representará dentro de tres años, o lo que representó el año pasado. Se trata de lo que vemos para el próximo año inmediato.

El aspecto emocional del color es también un aspecto importante de nuestra toma de decisiones. Queremos asegurarnos de que los colores que seleccionamos reflejen lo que está ocurriendo en nuestra cultura global en un momento específico. Con el color y el contexto tan entrelazados, realmente hay razones por las que una familia de colores o un color individual cobra prominencia cuando lo hace. En su mayor parte, la popularidad de un color es un símbolo de la era en la que vivimos. Por lo tanto, si bien cada año es único y lo analizamos por separado, también recordamos dónde hemos estado desde que comenzamos este programa. en 1999.

¿Por qué Pantone elige el color del año? En otras palabras, ¿qué hace que Pantone Color Institute sea la autoridad mundial en color?

Pantone está en el negocio del color. Desde 1963, Pantone ha brindado soluciones de color para todas las necesidades de color de nuestros clientes. Hoy en día, los diseñadores de todo el mundo utilizan el lenguaje de color de Pantone para acceder a las tendencias de color, comunicar las opciones de color y controlar la consistencia del color en todas las superficies, texturas, materiales y acabados imaginables.

Fundado en 1985, el Pantone Color Institute educa, inspira y promueve la fluidez en el lenguaje del color. La directora ejecutiva Leatrice Eiseman, quien ayudó a iniciar el Pantone Color Institute, tiene experiencia en color, diseño y psicología. La investigación de estudio de preferencia de color en curso que lleva a cabo a través del Pantone Color Institute sirve como base para quiénes somos y todo lo que hacemos.

¿Por qué es importante el color Pantone del año? Cuando el programa tiene éxito, ¿qué sucede con el mundo?

Es importante recordar que el objetivo del programa no es promocionar un determinado color, aunque vemos que los colores nombrados como Pantone Color of the Year aumentan en popularidad. Después de integrarse en la mentalidad cultural, a veces se vuelven aún más influyentes al año siguiente. El objetivo del programa es ayudar a las empresas y los consumidores a comprender mejor el poder que puede tener el color. Queremos enseñarles cómo aprovechar el poder y la expresividad del color para influir en la percepción, ya sea para crear una estrategia de diseño más exitosa que aumente la participación del consumidor o para usarla para exhibir mejor su propia identidad personal.

Para las empresas, Pantone Color of the Year demuestra que el color es una parte importante de la decisión del consumidor de comprar algo o no. Para los consumidores, los hace conscientes de la impresión que pueden causar a través del color. En un día cualquiera, los colores que elige usar se ven afectados por su estado de ánimo y su deseo de cómo quiere que los demás lo perciban. El color es una parte importante del mensaje que envías al mundo.

El color es la herramienta de comunicación poderosa más importante. Es lo primero que vemos y lo primero a lo que nos conectamos. Es un lenguaje visual que todos entendemos, cuyo mensaje cruza géneros, generaciones y geografías. Aprender más sobre los significados únicos que los colores particulares dan voz nos ayuda a ser una sociedad más expresiva y estrechamente conectada, que brinda a las personas una comprensión más holística de sus pares y comunidades por igual. Como lenguaje visual reconocido mundialmente, el color puede decir lo que las palabras no pueden.

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